作者：静月

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东京奥运会，已经结束了。从奥运一开始，东京奥运会开幕式就被批“接地府”，节目被吐槽“寒酸”。但不能忽略的是，东京奥运会举办背景是新冠疫情，本想靠着奥运的流量，重振国内经济的日本，反倒巨亏了几百亿美元，门票一张没卖出去。所以“寒酸”一点减少损失，虽不体面，但也能理解。办奥运却遇到疫情，说起来也是够倒霉的。不过，这也不是奥运会举办史上唯一一次亏损了。历史上，很多国家办奥运都亏惨，甚至还有政府差点破产的。奥运会还曾经是全球各国避之不及的“烫手山芋”。但是，有那么一个人，把本来“板上钉钉”巨亏的奥运会，硬生生地扭亏为盈，甚至在奥运会身上搞了两个多亿！他叫彼得·尤伯罗斯——一个在世界奥运史上神一样的存在。他有什么本事，凭什么可以做到？今天我们就来看一看，也许会对我们当下的奥运有点启示。0不就是奥运会吗？看我赚他2个亿！年9月2日，奥林匹克运动创始人顾拜旦与世长辞；但就在这一天，在美国一个名叫彼得·尤伯罗斯的婴儿诞生。这个也许是天意轮回，暗示了尤伯罗斯将来会和奥运会结下不解之缘。小时候的彼得尤伯罗斯很安静，老师在他的学生手册上评价：“这是个不喜欢热闹的孩子。”彼得·尤伯罗斯看到后，在下面加了一行小字：“这是个不喜欢热闹，但却喜欢看热闹的孩子。”尤伯罗斯从小不缺乏经商的头脑。无论干什么，都要追求利益最大化。他早年做旅游生意，当时美国旅游公司极多，竞争激烈，很多公司为了抢客，大搞价格战，最后把自己搞死了。尤伯罗斯则反其道而行之，他保持高价格，大搞特色服务和延伸服务，走的高端路线反而迎来了客户。最后，尤伯罗斯把那些打价格战打到破产边缘的小旅游公司全部收了，一下子把自己搞成了美国第二大旅游公司。发了迹的尤伯罗斯，梦想看更大的热闹。不久，命运真给他一个机会——操办洛杉矶奥林匹克运动会。在我们眼中，奥运会是四年一度的世界体育盛会，每届奥运都有许多国家争着举办。但历史上，曾经的奥运是个“烫手山芋”，谁碰谁倒霉，根本没什么国家想去申办。倒不是这些国家不重视体育，而是，举办一场奥运会，真！TM太！费！钱！了！奥运会有多烧钱呢？年，蒙特利尔举办第2届奥运会烧钱30亿，差点没把蒙特利尔政府搞破产。年，前苏联举办第22届奥运会，花费90亿，实际收益仍然没有多少，虽说为了彰显大国形象，但90亿买来的大国形象着实有点心疼。而当时年奥运会的申办城市是洛杉矶，而且因为没有竞争对手，年就把年的奥运举办权拿到手了。（美国奥委会）美国人还是比较务实。听说要搞奥运会，洛杉矶的奥运举办权还未拿稳，当地就通过了一项法例：不许用纳税人的钱办奥运。你洛杉矶政府要搞面子工程自己想办法筹钱，别拿纳税人的钱充大头！当时，办奥运所需的钱最主要的来源便是政府拨款，不能用税收咋办？思前想后，洛杉矶政府想出了一个决定：政府搭台，民间唱戏。就是政府不再参与奥运举办，把举办权让给有钱有想法的人。换言之，这个人可以拿到奥运会的所有收入，但前提是他要出钱办奥运。这时候，有人推荐尤伯罗斯。这个实在不算肥差美差的差事，落在尤伯罗斯眼中，却激起了他看热闹的兴趣。于是，他一口答应了出任奥组委主席的要求，还言惊四座：“不就是奥运会么，我不但不用政府出一分钱，我还要赚他2个亿！”就这样，在全世界对奥运会避之不及的情况下，尤伯罗斯走马上任洛杉矶奥运组委会主席。后来，他只用00美元，在奥运会赚回了2.25亿美元。从此以后，“奥运会”三个字在国际上风评彻底逆转，从各国避之不及的“烧钱机器”、“烫手山芋”，一下子变成众多国家争抢的“香饽饽”。02堪称教科书的“尤伯罗斯奥运模式”2个亿的“狂言”说出去了，接下来应该怎么干？尤伯罗斯上任才知道，这所谓的洛杉矶奥运会奥组委有多穷。有多穷？穷得连办公的地方都没有，连银行账号都没有。于是，他自掏00美元，到当地银行开了个账户用于收钱，又租了个办公室当作组委会办公点，才算像点样。办公点有了，接下来，办奥运的钱呢？尤伯罗斯自有主意，没有政府拨款，他就“化缘”——拉赞助。美国洛杉矶奥运会说起来，这拉赞助不是尤伯罗斯的发明，自古奥运会都有赞助商，上届奥运会赞助商就有38个，赞助费共万美元。最低的赞助金额竟然在万美元以下。由于赞助商太多，赞助费也不高，所以之前的奥组委给赞助商提供的广告效果也极其有限，赞助商广告很容易淹没在铺天盖地的广告中。这样一来，赞助商就更不愿意赞助了，奥组委拉赞助越来越难，形成了恶性循环。尤伯罗斯偏偏不按常理出牌，他规定，每个赞助商赞助金额至少万美元，少一分免谈。且上不封顶，价高者得。并扬言：“要严格控制奥运会赞助商的数量。一共只招30个左右赞助商，每个行业最多只有一个！”这可玩大了。要知道，每个行业只有一个赞助商，不是你，就只会是你的竞争对手。尤伯罗斯派人去找可口可乐谈。他只需要说一点：百事可乐对奥运会赞助商非常有兴趣。可口可乐便乖乖奉上万美元的天价。当时，尤伯罗斯去找柯达谈。但柯达耍大牌，不肯出万，只肯出00万美元。刚巧日本富士胶卷想打入美国市场，便斥万美元巨资，成为了奥运会赞助商。尤伯罗斯通过资源聚焦，30个赞助商品牌在全球人目光中被大肆突出，所有的